出品 | 何玺 排版 | 叶媛
机器人的应用范围正在不断扩大。
近年来，得益于AI技术的快速发展，机器人技术不断突破。随着机器人技术革新的提速，机器人的应用范围也从工业制造、仓储物流等特特定场景不断扩大，开始向展会营销，医疗养老，家庭等领域渗透。
今天，我们来聊聊人形机器人、服务机器人在展会上的应用，以及笔者对机器人规模化应用的一点看法。
01
从春晚爆火的宇树“扭秧歌”人形机器人说起
2025年春晚舞台上，杭州宇树科技的人形机器人H1在《秧BOT》节目中大放异彩。这些人形机器人身穿大花棉袄，手持手绢，与舞蹈演员一起扭秧歌、转手绢，动作整齐划一、灵活流畅，将秧歌舞的韵味展现得淋漓尽致，其可爱又努力的形象深受观众喜爱，相关话题登上热搜，引发了广泛的讨论和关注。
秧歌机器人爆火背后，是技术的不断突破。这些秧歌人形机器人身高约 1.8米，体重47公斤，全身拥有19个自由度，腿部关节电机峰值扭矩达到360N・m，配合中空轴线和双编码器，使其成为同类规格中功率性能最高的机器人。它们搭载高精度3D激光SLAM定位和导航技术、先进组网方案和时间同步技术、集群协同控制系统等，还配备360°全景深度感知技术，通过AI驱动全身运动控制技术和先进的AI算法，能精准掌握周围环境，“听懂”音乐，完美呈现舞蹈动作。
秧歌机器人的成功，不仅体现了我国在机器人技术领域的进步，更展示了科技与文化结合所带来的无限可能。其带来的社会、技术和商业影响，为未来人形机器人的发展提供了广阔的空间和机遇。
以宇树科技的走红为例，春晚舞台为宇树科技提供了一个绝佳的技术展示平台。通过高难度动作的完美呈现，如原地转体、倒立转体等，H1机器人展示了其先进的运动控制能力和平衡算法。这种直观的技术展示不仅让观众对宇树科技的技术实力印象深刻，还提升了品牌的科技感和专业形象。
春晚的巨大影响力使得宇树科技的品牌曝光度大幅提升。据不完全统计，春晚的直播收视次数和互动量均创新纪录。这种高曝光度不仅让宇树科技在短时间内获得了大量潜在客户的关注，还为品牌在市场中建立了广泛的认知度。
借助秧歌机器人热度，宇树科技在春晚后迅速布局多渠道营销，不仅在京东等电商平台销售产品，还在阿里跨境电商平台速卖通开设官方店铺。
据媒体报道，春晚活动后，宇树科技H1机器人迅速成为市场上的抢手货，多个销售平台出现断货情况，二手市场上的价格更是飙升了40%。
02
“人形机器人，机器狗”们正成为展会营销新宠
首先，机器人本身具有极高的科技感和未来感，这种新奇的特质使其在公开场合能够迅速吸引观众的注意力。无论是展会、商场还是活动现场，机器人的出现都能成为焦点，引发人群的围观和讨论。
其次，器人还可以作为引流工具，在商场、展会等场合进行表演或展示。例如，宇树科技的H1机器人在春晚表演后迅速成为热门话题，吸引了大量消费者前往电商平台购买。这种引流效果不仅能够增加现场的人流量，还能通过社交媒体的传播扩大品牌影响力。
第三，机器人可以根据不同的营销需求和场景，定制各种特色表演。例如在化妆品展会上，机器人可以进行模拟化妆的表演，展示化妆步骤和产品使用方法；在汽车展上，机器人可以围绕汽车进行舞蹈或展示汽车的功能特点，以独特的方式突出产品亮点。
此外，机器人还可以与观众进行互动，如通过语音对话回答问题、合影留念等。这种互动体验能让观众更深入地参与其中，增加他们在现场的停留时间。例如在一些科技展上，机器人引导观众参观并介绍展品，不仅能使观众更好地了解产品，也能让品牌给观众留下更深刻的印象。
比如第七届进博会期间，傅利GR-1人形机器人进驻新闻中心，为来自世界各地的3800余名参会记者提供语言交流、信息咨询、智能引导、互动体验等服务，累计完成近百场机器人操作展示，接受媒体采访30余次，得到主办方和中外媒体记者的一致好评。
还有一个最近的例子，笔者前不久在2025 AIT改装展北京站上看到，有多个商家使用四足机器狗进行表演，以吸引展会观众。商家的做法就是让机器狗根据音乐进行表演，同时与用户互动。从实际情况来看，机器狗表演不仅吸引了众多观众驻足展台，也有不少观众和机器狗互动，拍照，效果非常好。
多个案例表明，人形机器人在展会、商场等场合具有广泛的应用前景，能够通过新奇的展示效果和互动体验吸引观众，提升活动的吸引力和影响力。
03
人形机器人、服务机器人规模化应用尚需时日
虽然人形机器人、机器狗们正成为展会营销新宠，笔者也非常看好人形机器人的未来发展，但就实际情况来看，人形机器人和服务机器人在短期内还难以实现大规模的商业化应用。
阻碍人形机器人和服务机器人规模化应用的因素有多个方面，比如技术、成本、安全伦理、社会接受度等。
技术方面，人形机器人需要高精度的传感器和先进的运动控制系统，以实现复杂的环境感知和动态平衡。当前，这些技术仍不成熟，导致机器人在复杂地形适应和动态平衡保持方面存在困难。这点从春晚机器人花絮部分可以看出来，机器人在动态平衡方面其实还有很长的路要走。此外，虽然人工智能技术不断进步，但人形机器人在自主决策、实时监测等核心技术上仍面临挑战。然后是零部件标准化问题，目前人形机器人产品高度定制化，缺乏通用零部件，这也增加了制造成本和研发难度。
成本方面，研发高性能人形机器人需要大量资金投入，涉及复杂的硬件、传感器、软件和算法研发。此外，关键零部件的进口成本高昂，依赖进口导致成本占比超60%，本土供应链尚不完善，规模效应缺失，导致产品单价居高不下。据报道，特斯拉Optimus单台BOM成本约7.1万美元，优必选Walker系列售价数百万元，波士顿动力Atlas成本曾达200万美元。
此外，人形机器人的维护和更新需要大量资金和人力投入，这限制了其在价格敏感型市场的应用。
安全伦理方面，人形机器人在与人类近距离接触时，需要确保接触安全性。此外，人形机器人在提供服务的过程中，可能会收集和处理大量个人数据，这也非常容易引发人们对隐私和伦理问题的担忧。当前，人形机器人在执行任务时的责任界定、安全标准等问题尚无明确的法律框架。这也阻碍人形机器人和服务机器人规模化应用的重要因素。
总体来看，技术是阻碍人形机器人和服务机器人规模化应用最大因素，它直接限制了机器人的性能和应用场景。只有当技术取得重大突破，人形机器人和服务机器人才能在更多领域实现广泛应用。