在第八届进博会开幕首日，乐高集团以“玩乐不停”为主题，将展台打造为充满无限创意和极致趣味的“玩乐之城”。以儿童天马行空的未来城市构想为灵感，乐高集团用乐高®积木拼搭出未来城市生活样貌，旨在为观众提供更具生动性、更具沉浸感的一站式城市玩乐体验，号召更多人一起探索城市魅力、拥抱玩乐力量，携手打造共享未来。
此次乐高集团展台位于消费品展区 5.1H 馆，占地约 308 平方米。展台内，乐高集团设置了拥有多重感官体验的主题展区、丰富多元的产品组合、充满想象力和创意的主题拼搭活动以及精彩纷呈的品牌主题活动，生动地诠释了乐高集团“玩乐之城”的无限可能性。
乐高集团在进博展台打造“玩乐之城”，邀请更多人玩乐不停
趣味十足的主题展区重现想象中的“玩乐之城”
乐高集团以多个主题展区，呈现上海城市的独特魅力，串联成一幅完整的“玩乐之城”地图。在“玩乐之城”里，参观者可以自由寻觅“藏匿”于城市中的来自乐高中国传统节日系列、乐高花植系列、乐高城市组、乐高机械组等不同主题系列的丰富产品和玩乐体验，来一场自由自在的上海城市漫游之旅，沉浸式感受乐高积木的无限可能性。
上海城市沙盘主题展区：
乐高集团将标志性的上海城市建筑“搬进”展台，成为了“玩乐之城”中饶有趣味的特色打卡地。以乐高积木打造而成的上海中心、环球金融中心、东方明珠、中华艺术宫，演绎出孩子们对于未来城市改造的创意想法，重新构建起观众对于上海城市建筑的独特想象。今年限时回归的乐高上海天际线套装也亮相于该展区，与城市沙盘相互呼应，共同以创意拼搭致敬上海城市文化。
中国传统节日主题展区：
以传统中国红为主色调的石库门建筑，烘托出浓厚的春节氛围。乐高中国传统节日全新套装将在该展区集中亮相，为“玩乐之城”增添一份喜庆气息，也提前向观众传递美好的新春祝福。
自然公园主题展区：
坐在梧桐树下看着人来人往、荡起秋千变得无忧无虑——欢迎大家来这里享受片刻悠闲时光。乐高创意百变系列的熊猫家族和骏马也为公园带来更多生机，等待观众寻觅它们的足迹，探索野趣之美。
可持续公园主题展区：
乐高集团的可持续材料和包装设计以可触可感的方式陈列于此，包括纸制内包装袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用从巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等，不仅让观众了解乐高集团的可持续发展成果，更为大家描绘了未来的可持续图景。
乐高教育主题展区：
乐高教育将教室变为生动有趣的科学学习主阵地。今年，乐高教育带来了全新的乐高教育科学解决方案，这是专为中国中小学科学课堂教学场景设计的解决方案，以动手实践和探究式学习为核心，帮助学生在真实情境中学科学、爱科学、用科学。
城市街景主题展区：
路过街头一隅，一半是公交车站，一半是街边花店，为“玩乐之城”书写着烟火与诗意。驻足《极地巴士站》，这一将小朋友的作品等比 25 倍放大还原的角落里，乐高城市组的极地探险特快列车、假日探险野营车等为观众开启一场极地大冒险，让单调的等车时刻更显一番趣味；邂逅街边花店，乐高花植系列的粉玫瑰花束、阳光缤纷花束、粉黛花束，乐高好朋友系列的友谊野营车探险、欢聚友谊树屋、游艇探险，以及乐高艺术生活系列的 LOVE 雕塑，纷纷点缀其间，让观众轻松打卡专属于“玩乐之城”的浪漫。
乐高赛车主题展区：
来自乐高机械组系列、乐高超级赛车系列以及乐高得宝系列的产品“疾驰”在炫酷的赛车跑道上，为“玩乐之城”带来了更多的速度与激情。这些产品用逼真的细节重现赛车经典设计，致敬赛场上的传奇时刻。
上海乐高乐园®主题展区：
这里展示着由近 10 万颗乐高积木搭建而成的上海乐高乐园度假区概念设计模型，其以 1:220 的比例生动展现了乐园的创意布局与丰富体验，为观众创造身临其境的难忘回忆。
“Build the Change 小小创变家-搭出没好共享未来”主题拼搭活动
在这里，观众可以将独一无二的创意元素融入桥梁、公园、摩天大楼等城市空间和场景中，在用心想象和用手拼搭的过程中，探索城市的更多玩法和可能性，共同筑建起更加美好、更加共享的“玩乐之城”。
乐高集团鼓励大家拼搭美好城市、打造共享未来
精彩纷呈的品牌活动，创造“玩乐之城”的更多可能
在为期 6 天的进博会期间，乐高集团将打造 4 场精彩纷呈的媒体活动：
· 乐高集团新闻发布会：乐高集团将在发布会上连续第八年进行全球新品首发，以丰富多元的产品为消费者带来高质量的乐高玩乐体验，与更多中国消费者一起探索玩乐的力量，打造美好共享未来。
地点：国家会展中心 5.1H 馆 B4-04 乐高集团展台
· 乐高集团知识产权保护媒体分享会：一直以来，乐高集团积极投入商标和知识产权保护实践，坚决守护消费者的信任和安全。本次分享会将带来乐高集团商标及知识产权保护公众教育实践进展以及最新知识产权维权成果，进一步提升大家对商标和知识产权保护的认知。
地点：国家会展中心 5.1H 馆 B4-04 乐高集团展台
· 乐高中国传统节日新品套装媒体分享会：乐高集团连续第八年在进博会上全球首发乐高中国传统节日新品套装，为更多中国消费者带来独特的玩乐体验。围绕乐高中国传统节日新品套装，乐高集团为大家提供了一个了解乐高中国传统节日套装的发展历程以及其背后的设计理念和故事的机会。与此同时，分享会还将设置互动拼搭环节，带领大家在拼搭中感受中国传统文化的魅力以及玩乐的力量。
地点：国家会展中心 5.1H 馆 B4-04 乐高集团展台
· 搭起可持续共享未来 乐高集团可持续发展成果分享会：乐高集团将分享全球可持续发展领域的理念与实践，并重点分享嘉兴工厂的可持续发展成果，涵盖可持续包装、材料和运营等层面。与此同时，分享会还特别融入趣味主题拼搭活动，让大家在拼搭的过程中，进一步理解乐高集团可持续发展理念和进展。
地点：国家会展中心新闻中心发布厅 B 厅
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