疫情之下，在线教育备受追捧，但在一些细分领域，却也引发了争议。近期，圈内流传一张截图，少儿编程头部企业核桃编程一位经理称，公司融资融不到，获客成本高，做不出数据来。
从2019年后半年开始，随着市场沉淀，少儿编程行业逐渐两极化，用户开始集中向头部品牌靠拢。尤其是在去年11月份，曾获得多轮融资的少儿编程品牌妙小程暴雷，授课暂停、办公室也已经搬空。
疫情让整体市场遇冷，原以为部分企业可以在2020年初春迎来V字反弹，但发展到现在，随着资本寒冬的大环境以及行业热度降温，人们对于少儿编程有了更多的现实考量。
行业遇冷，核桃编程“过冬”是个大问题
据了解，核桃编程早在2019年10月份曾宣布获得B轮融资5000万美元，5000万美金不是个小数目。核桃编程成立三年，官方宣布已完成A轮和B轮融资，称A轮高达2亿元。这么大笔钱花哪里了？从内部人员透露来看，显然营销获客是其最大的开支之一。
核桃在2020年5月份公布了其最新业务数据，截止2020年3月，付费学员数量超过100万人，同比增长近200%，注册用户超2000万。这样的数据似乎为市场重燃希望。但另一边核桃编程遭到了家长、员工和同行的集体吐槽，被曝玩资本游戏、打法律擦边球、教学服务造假的翻车新闻，也反映出了“激增”数据背后，核桃快速发展的假象。
核桃编程是由曾鹏轩、王宇航于2017年创办，相比其它少儿编程品牌，核桃编程的发展模式更像“粗放型互联网”，从其对外重点公开的信息来看，不断融资——烧钱获客——再融资，典型的中国早期互联网发展模式。同样，这种发展模式带来的弊端，核桃编程也一个没落下。
据业内人士透露，2019年核桃编程的B轮5000万美元，实则是累计融资，最近半年，其实只有华兴新经济的2000万美金新钱支撑。核桃编程新一轮的融资需求在即，投资方却迟迟未进场。要获得新一轮融资，持续做高“获客流量”是关键，“着急”的核桃甚至剑走偏锋。
一家做编程教育的公司却开少儿不宜的网站，究竟为何？难道也是流量变现的方法？
核桃编程创始人曾鹏轩曾说过一个观点被行业人士挖出来，“一切流量只要能获取转化成收入，就可以，抄袭无所谓，黑产也无所谓。”提到抄袭，前不久还确实有核桃的对手公司员工在微博公开指控核桃编程“抄袭罪”。
海报“借”来用一用算事小，但如果真是为了“恶性竞争”抢注别人的商标，来混淆用户试听截取流量，就不是一个教育企业应有的姿态了。
（核桃在这家长泽科技（北京）有限公司的注册商标栏，显示了西瓜编程字样）
而今年疫情期间，核桃编程再次为引流，而打出公益的旗号，以低价试听做公益，其实说到底是为了营销。不久后，就有网友在社交媒体上吐槽：
用户暴涨下的师资隐忧
如果说拉用户进来后，教学服务能做好，那孩子、家长、企业三大欢喜，但事实是用户暴涨后，核桃编程迎来了“幸福的烦恼”——师资力量和服务跟不上，这也是互联网“烧钱做量”商业模式的常见问题，这像极了当年某乳业初创时“先做市场、再做工厂”的策略。
“41岁的牛总创立‘X牛’那会，当时他手上只有1000万，牛总花300万买广告喊出了“做中国最牛的乳品企业“，实际上那时候‘X牛’其实还是个空壳，没厂房、没牧场，要从奶贩子手上买鲜奶，交给代工厂加工，然后贴牌卖出去。
据核桃编程的真实用户家长反馈，因为后端储备却不足，师资跟不上，上课系统跟不上，很多付费家长付钱后，半个月甚至一个月没有老师联系上课，要求退费甚至被销售人员人身攻击和威胁。
而一旦用户暴增，师资跟不上，学生的学习效果就会大打折扣。同样以核桃编程为例，已经有家长反映，根据课程设置，孩子学习越来越吃力，却招不到解决的办法。
对于少儿编程而言，行业竞争加剧，不仅仅是用户的争夺，还有后端供应链和整体模式的博弈。
核桃快速增长“后遗症”
目前来看，“烧出规模“是核桃编程选择的商业模式。但如果”低价“流量进来了，能通过服务和教学留住用户，低价课能成功转成高价课，这也不失为核桃编程自救之路。
然而，网上流出的一份表格显示，核桃编程今年以来的转化率一开始维持在20%左右，但之后跌倒了10%。也就是说，获客成本已经要到接近3000-4000了，而客单价仅2000多，即投一个，亏一个。
在这种运营模式下，势必给整个公司的业务团队造成巨大压力，全员加压，团队管理也问题频出。据内部爆料，销售团队甚至出现“打屁股”培训，而2020年元旦，公司还花100万组织员工到农村培训。
并且随着员工增加，诸如内斗等大公司病也开始出现，同时伴随着人员流动增加，劳务纠纷也出现。显然，由此带来的问题，也直接影响了核桃编程的服务质量。
整体而言，包括少儿编程在内的在线教育依然处于早期阶段，但由于面向的群体是儿童，因此该领域一直备受关注，消费者对在线教育的关注度远远高于电商、外卖等互联网模式。但从核桃编程目前暴露出的问题来看，该行业依然存在诸多问题，如果某家公司采用了激进的方式扩张，势必带来一系列问题，进而造成大量纠纷。
经历了20年互联网教育的中国消费者，已经今非昔比。作为后起之秀，少儿编程在线教育理应果断放弃互联网早期的发展模式，而选择一种更加成熟和可持续性的方式，否则流失的不仅是学生、投资人，并且为整个行业带来灭顶之灾。