以孩子们改造城市的奇思妙想为灵感，乐高集团在进博会上打造出一座充满创意与童趣的“玩乐之城”，以乐高积木重新演绎上海的标志性建筑与日常街景，激发无尽的乐趣、创造力与想象力。以“玩乐不停”为主题，乐高集团邀请所有参观者在展台开启一场别具风格的上海“City Walk”，在玩乐中发现城市的美好，探索无限的可能。
乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）表示：“中国国际进口博览会为乐高集团提供了一个绝佳的平台，让我们能够展示适合不同年龄群体、满足不同兴趣需求的产品，并将乐高玩乐体验带给更多的中国儿童和家庭。自2018年首次参展以来，我们在品牌建设、零售业务创新、业务运营以及可持续发展等领域持续投入，这使我们在这一重要市场具备了持续增长的强劲实力。”
乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）也表示：“我们始终相信，玩乐是一种跨越年龄与文化的通用语言。它蕴含着非凡的力量，能够激发每一位儿童与成年人的创造力。在今年的进博会上，我们希望大家能够在乐高集团的展台上尽情玩乐，同时也诚邀大家加入我们的行列，一起‘玩乐不停’！”
推出以中国传统文化为灵感的新品，致敬中国文化
自2018年首次参加中国国际进口博览会以来，乐高集团已陆续推出29款新品，其中三分之二的产品设计灵感源自于中国文化、传统习俗与传统节日。今年，乐高集团再度携五款新品亮相，涵盖不同年龄段与兴趣领域，持续以丰富的产品组合满足不同消费者的喜好与需求。
为庆祝即将到来的农历马年，乐高集团推出两款乐高中国传统节日新品套装，这也是该系列产品连续第八年在进博会上亮相。该系列产品套装从中国传统文化中汲取灵感，自2018年首届进博会首次发布以来，一直以乐高积木独有的创意方式演绎中国传统文化，旨在鼓励更多消费者能够和家人欢聚一堂，通过沉浸式玩乐体验，增进对中国文化的理解与传承。
乐高®骏马鸿图将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，生动诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。消费者可以将用积木拼搭而成的四匹骏马摆出不同姿态，通过转动手柄使其如同从画布中奔腾而出，呈现“万马奔腾”的恢宏气势，演绎动静相宜的和谐之美。
乐高®迎财爆竹以创意形式还原经典爆竹造型，重现大家记忆中的传统年俗。通过按下按钮，还可自由切换两种庆祝场景——寓意好运的春节爆竹展示场景，或是喜气洋洋“迎财神”的热闹画面。放置于爆竹中的积木颗粒在移动时还会发出清脆的“噼啪”声，还原爆竹的声响，唤醒满满的年味回忆。该产品还可挂于墙上，为家居空间增添一抹浓厚的节庆色彩。
乐高®财神爷以中国家喻户晓的经典民俗形象——财神爷为灵感，象征新年的财富与好运。财神爷手持红包，身着传统的红金配色服饰，身旁点缀元宝与金币，笑眯眯的神情生动喜庆，并附有可更换的眼睛造型，为新年增添更多趣味与福气。该产品设计小巧精致、拼搭简单，既可在家中营造浓厚的节日氛围，也适合作为新春礼物馈赠亲友，传递新春的祝福。
乐高中国总经理马世宁（Maciek Selinski）表示：“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。未来，我们将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。”
此外，乐高集团还带来了另外两款全新产品。其中，乐高®幻影忍者15周年纪念款 四武器铁匠铺以标志性的动画首播剧集铁匠铺场景为原型，致敬乐高®幻影忍者故事十五载的热血征程。另一款乐高®郁金香花束以缤纷绚丽色彩和逼真花朵造型，展现出蓬勃的生命力。该套装包含红、粉、黄、紫、绿等不同颜色与绽放姿态的郁金香，蕴含着爱意、友谊、永恒与纯洁等美好寓意。
为儿童打造可持续的共享未来
乐高集团致力于携手儿童，共同构建一个更可持续、更包容、更儿童友好的共享未来。在持续推进更多可持续举措的同时，乐高集团也始终遵循最高的安全性、耐用性和质量标准，确保每一块积木都为一代接一代的玩乐做好准备。
在今年的进博会上，乐高集团打造了一处“可持续公园”，集中展示其在可持续材料及包装方面的最新成果，包括纸制内包装袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用从巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等。所有创新成果均在乐高集团嘉兴工厂生产，并已取得显著进展。
展台上还展出了乐高集团“Build the Change小小创变家”项目中孩子们关于可持续未来的创意作品。该项目旨在邀请儿童针对真实世界里环境或社会相关的挑战，发挥想象力和创造力表达自己的想法，并采取行动。
此外，乐高教育也把在今年9月正式上市的全新乐高教育科学解决方案（LEGO Education Science）带到进博会现场。该解决方案专为中国中小学科学课堂教学场景设计，覆盖5+、8+、11+不同阶段学习需求，与中国《义务教育科学课程标准》高度匹配。产品以动手实践与科学探究为核心，通过配套的120节探究式课程、乐高积木与智能硬件，支持教师高效开展课堂教学，帮助提升教学效率与学生核心素养，引导学生在真实情境中探索科学现象、激发科学兴趣。未来，乐高教育将继续探索更多创新方式，激发学生对学习的热爱，助力培养未来科学人才。
中国国际进口博览会将于11月5日至10日在国家会展中心（上海）举行。乐高集团展台位于消费品展区5.1H馆，B4-04展位。