过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。
要闻概览
·亚太游客趋势：深度、个性、沉浸
·时隔5年印度首次恢复向中国公民签发旅游签证
·持美签中国游客赴阿根廷免签
·澳大利亚维多利亚州推广反季新体验
·韩政府启动“惠民消费券”申请
·新加坡旅游局邀全国旅业共创“乐龄银发族旅游产品”
·今年上半年赴泰外国游客降5.09%，中国游客锐减
·苏格兰发布新企业发展规划，拓展可持续发展旅游
·西班牙巴塞罗那将减少邮轮码头，应对过度旅游
·前5个月马来西亚接待中国游客同比增长近四成
·尼泊尔安纳布尔纳峰保护区游客同比增逾25%
·新加坡旅游宣布与OpenAI签署谅解备忘录
·南非旅游部长在京会晤中国旅业伙伴
·文化和旅游部：导游资格考试将于11月举行
·中国9地获“国际湿地城市”认证，总数继续居全球第一
·京津冀旅游景区联票已面向全国游客发行
·上海上半年接待外国游客312万人次
·河南省旅游资源普查成果发布
·山东夏季旅游“宝藏”集中亮相，潮玩体验上新
·去哪儿：室内冲浪、室内海钓搜索热度增10倍
·6人游暑期咨询量激增100%，小红书成最大增长引擎
·同程旅行联合墨迹天气发布避暑游趋势
国 际
亚太游客趋势：深度、个性、沉浸
亚太旅游协会（PATA）与猫途鹰（Tripadvisor）近日联手发布的2025年7月《聚焦旅游》报告分析，亚太游客需求正从单纯观光转往深度体验和个性化定制的方向发展。此转变有四个关键特征：游客动机方面，旅游如今不再仅是单纯的休闲娱乐活动，而是人们塑造身份认同、实现自我提升的重要途径。报告指出，日本温泉疗愈和菲律宾潜水等「水文化」旅游日益流行，反映了人们情感重置和身心更新的需求；「新月旅行」（如离婚后的疗愈之旅）和「美丽朝圣」（如首尔的护肤之旅）等新型旅游方式备受青睐，也体现了人们对自我关注的需求。占星、冥想等灵性旅游近期在社交平台受到热议，则折射了人们希望通过旅游寻找心灵归宿的深层需求。体验设计方面，传统的「打卡式」旅游正让位给更富沉浸感的体验。蒙眼用餐、森林浴、芳香空间、游戏化酒店等产品都越来越受欢迎。因此，营销策略需要转变重心。如今，游客无论是线上还是线下都更重视真实而难忘的多感官体验，而非简单的视觉冲击。因此旅游企业需要创造能够引发情感共鸣的多感官体验，才能赢得市场份额。在形式上，小众化与深度探索趋势明显。后疫情时代「微型街区」旅游的兴起，如北京798艺术区等文化地标客流量惊人增长，说明游客更愿意深入探索在地文化。此外，利用社区型住宿和社交应用程序的「独行社交」旅客日益增多，反映了当代游客既渴望独立空间又需要社交连接的复杂心理。如曼谷的电竞比赛和日本的游戏主题旅游等「电竞旅游」的蓬勃发展，也展示了虚拟世界与现实目的地之间的融合趋势。在时间选择上，游客正在打破传统思维。反季旅游持续升温，长途火车旅行和徒步朝圣等慢旅游方式也备受青睐，反映游客对细细品味旅程的渴望。此外，体育旅游也日益流行；旅程中，人们不仅观看比赛，还参与其中，与全球社区建立联系。
时隔5年印度首次恢复向中国公民签发旅游签证
持美签中国游客赴阿根廷免签
据路透社消息，阿根廷政府于周一宣布，持有有效美国入境签证的中国公民，前往阿根廷进行旅游或商务活动将无需再申请阿根廷签证。此举被视为布宜诺斯艾利斯与北京关系升温背景下，放宽入境政策的一项措施。据阿根廷政府官网发布的声明，总统米莱作出此项决定，旨在提振旅游业，并“解除那些阻碍阿根廷经济自由发展的机制”，而旅游业正是阿根廷的战略性领域之一。
阿根廷·阿空加瓜峰 川井靖元/摄
澳大利亚维多利亚州推广反季新体验
近日，澳大利亚维多利亚州旅游局向中国旅游业者推广当地冬季亮点，期待吸引更多中国旅客在炎热夏日之际，前往墨尔本乃至整个维多利亚州避暑，清凉享受当地的反季新体验。
维多利亚州谷仓艺术步道 图源：澳大利亚维多利亚州旅游局
韩政府启动“惠民消费券”申请
韩国政府近日正式启动“惠民消费券”申请，这是韩国政府推出的首项大规模经济刺激举措，旨在激活基层消费、盘活内需，提振地区经济活力。申请渠道开放后，各地福利中心涌现咨询与申领人潮，企业纷纷“抢滩”布局，围绕政策红利展开激烈竞争。但也有不少地方政府对配套预算带来的财政压力表示忧虑。据韩联社介绍，本轮消费券发放面向所有韩国民众。发放金额按个人经济状况和居住地有所不同，每人可领取15万韩元（1000韩元约合5元人民币）至45万韩元不等。普通居民人均可领15万韩元，低收入边缘群体和单亲家庭为30万韩元，最低生活保障对象为40万韩元。此外，非首都圈地区居民额外获发3万韩元，农村人口流失严重地区居民再追加5万韩元。个人领取金额最高可达45万韩元。本轮申请将持续至9月12日，首周按出生年份尾数分流申请时间。消费券将以信用卡、借记卡、预付卡、地区爱心商品券等多种形式发放。
新加坡旅游局邀全国旅业共创“乐龄银发族旅游产品”
近日，新加坡旅游局正式启动面向全国旅游业界的重磅活动——“乐龄银发族旅游产品设计大赛”。此次赛事旨在激发业界创意，开发更多优质的乐龄旅游产品，为银发族群打造独特的旅游体验。2025年5月，新加坡旅游局推出全新营销主题“新加坡 反正好玩”，聚焦乐龄银发族、寻味美食家、城市探索者、娱乐体验派和健康乐活族五大核心玩家。其中，除了亲子家庭，年轻与成熟职场人士，银发族游客也是新加坡旅游局至关重要的目标客群。本次大赛是新加坡旅游局深耕银发旅游市场的战略举措，旨在深度洞察乐龄游客的独特需求，并面向全国旅游业者征集创新旅行方案，携手业界共同构建新加坡“乐龄友好”的旅行生态。
“新加坡反正好玩”主题海报 图源：新加坡旅游局
今年上半年赴泰外国游客降5.09%，中国游客锐减
苏格兰发布新企业发展规划，拓展可持续发展旅游
面对全球竞争日益激烈、运营成本持续攀升，苏格兰旅游局近日发布全新企业发展规划，明确2025至2028年战略重点，致力于推动苏格兰旅游经济增长，扩大旅游业对苏格兰整体发展的影响。此外，苏格兰旅游局也积极以可持续方式扩大其全球旅游市场份额。全新企业发展规划聚焦于提升苏格兰旅游与会展产业在国内外市场的综合实力，并提出三项核心目标：每年至少支持300家新企业完成旅游业合作准备、确保实现每投入1英镑带来至少11英镑回报、每年促成超过1.3亿英镑的商务会展。同时，明确苏格兰旅游局激发投资活力、提升苏格兰国际形象、开拓增长型市场的具体行动。接下来，依托深度行业洞察和与目的地及行业伙伴合作，苏格兰旅游局将助力企业拓展业务、触达新兴客群、积极应对不断变化的消费者需求。
西班牙巴塞罗那将减少邮轮码头，应对过度旅游
西班牙巴塞罗那市政府以及港口管理部门17日签署协议，同意在2030年前将该市可以停靠邮轮的码头数量从7个减至5个，并升级改造现有港口，以应对过度旅游并改善游客体验。据报道，按照协议，巴塞罗那将拆除三个并新建一个邮轮码头。新邮轮码头建成后，将对所有游客开放，可以同时接待7000人。此外，相关部门还将升级供电，延长桥梁，建造公共交通走廊以方便小汽车、自行车和行人通行。港口部门表示，这些升级可望令巴塞罗那的港口成为“全球最现代化、最具可持续发展性的设施之一”。报道说，由于码头数量减少，巴塞罗那邮轮港口日均接待游客数量将从3.7万人减至3.1万人。
前5个月马来西亚接待中国游客同比增长近四成
马来西亚旅游、艺术和文化部部长张庆信21日书面答复国会议员质询时介绍，今年前5个月，马来西亚接待外国游客1694万余人次，其中中国游客增幅最大。张庆信介绍，今年前5个月，马来西亚接待外国游客比去年同期增长约20%。其中，中国是马来西亚在东盟之外最大的旅游客源市场，游客规模约181万人次，比去年同期增长38.8%。新加坡继续稳居马来西亚第一大旅游客源市场。今年前5个月，马来西亚接待新加坡游客834万人次，同比增长26.5%。作为马来西亚第二大旅游客源市场，印度尼西亚今年前5个月约有182万人次游客访问马来西亚。张庆信认为，马来西亚政府近年来推出的签证便利措施和积极的宣传策略是接待游客数持续增长的重要原因。他表示，明年是马来西亚旅游年，该国旅游部门目标是吸引4700万人次外国游客。
马来西亚·沙巴基那巴鲁山 陈卫中/摄
尼泊尔安纳布尔纳峰保护区游客同比增逾25%
尼泊尔安纳布尔纳峰保护区在刚刚结束的尼2024/25财年接待外国游客逾27.8万人次，同比增长超过25%。据安纳布尔纳峰保护区统计，2024/25财年共计接待外国游客278113人次，高于2023/24财年的222180人次。其中，来自南亚国家的游客达157786人，占比过半，另有120327人来自其他国家和地区。安纳布尔纳峰保护区是全球著名的徒步旅行胜地，占地约7600平方公里，横跨卡斯基、马楠、木斯塘等5个地区，是尼泊尔面积最大的自然保护区。区内拥有包括安纳布尔纳大本营（ABC）、蒂利乔湖（Tilicho Lake）等在内的多个热门旅游目的地，每年吸引着大量来自全球各地的游客，尤其是徒步爱好者前来探索自然风光与高山文化。
新加坡旅游宣布与OpenAI签署谅解备忘录
7月23日，新加坡旅游局宣布与OpenAI签署谅解备忘录，协助旅游业更广泛地使用新一代人工智能，提升访客体验，及改善企业和业界的运作效率。
南非旅游部长在京会晤中国旅业伙伴
南非旅游部长帕特里夏·德利莱女士（Patricia de Lille）近日在北京与核心旅业和媒体伙伴举行会谈，再度表明南非致力于扩大中国游客到访量、深化贸易关系、充分表达深挖中国及亚太旅游市场巨大潜力的坚定决心。本次见面会汇聚了40余家中国核心媒体与110余家旅业代表。会议围绕三大议题展开：扩大南非“可信旅游运营商计划”（TTOS）的参与度；充分利用国泰航空近期新开通的约翰内斯堡—香港每日直飞航线的潜在运力；面向中国市场持续推广南非“安全、顺畅、难忘”的目的地形象。
南非旅游部长中国旅业及媒体见面会 图源：南非旅游部
国 内
文化和旅游部：导游资格考试将于11月举行
中国9地获“国际湿地城市”认证，总数继续居全球第一
7月24日，在津巴布韦维多利亚瀑布城开幕的《湿地公约》第十五届缔约方大会上，中国9地获“国际湿地城市”认证。至此，中国“国际湿地城市”总数达22个，继续居全球第一。此次获得认证的9地分别为上海崇明、云南大理、福建福州、浙江杭州、江西九江、西藏拉萨、江苏苏州、浙江温州和湖南岳阳。据国家林业和草原局介绍，被《湿地公约》认证为“国际湿地城市”，是城市湿地生态保护的重要成就。获认证城市不仅湿地资源丰富、景观独特，其湿地生态系统及生物多样性也得到良好保护。
京津冀旅游景区联票已面向全国游客发行
据央视新闻，京津冀旅游景区联票6月27日起已面向全国游客发行。据介绍，联票由京津冀三地文旅部门指导，市场化运作。游客持联票年卡，可畅游三地203家热门景区，其中186家景区一年内可无限次游览。首批入选联票的景区中，北京、天津各25家，河北153家。
上海上半年接待外国游客312万人次
7月22日，上海市文化和旅游局发布数据显示，2025年上半年上海共接待入境游客415.8万人次，同比增长37.6%；其中外国游客达312.1万人次，同比增长53.3%。
乐高乐园 图源：上海乐高乐园度假区
河南省旅游资源普查成果发布
7月22日，河南省旅游资源普查成果展示暨信息管理系统开放运行会议召开。会议通报了河南省文化和旅游资源普查工作成果，并回答媒体记者提问。2023年5月，河南省文化和旅游厅启动全省旅游资源普查工作。经过两年多的持续工作，全省共普查登记旅游资源单体228862个，涵盖了全部主类、亚类、基本类型，做到了底数清、类型全。其中，新发现旅游资源单体42738个，占比达18.67%。
2025年上半年，新疆乌鲁木齐市累计接待游客5057万人次，排名全国暑期热门旅游目的地前列。作为丝绸之路经济带核心区重要节点城市，近年来乌鲁木齐依托丰富的文旅资源，精心打造了多项特色文旅活动。从传统民俗的“打起手鼓舞起龙”社火展演，到高雅艺术的“洛宾艺术季”系列活动；从展现汉唐风情的“天山明月城”，到充满现代气息的街头音乐会，一系列精彩纷呈的文化活动持续为城市注入活力。特别是近期举办的草莓音乐节，打破了创办15年来单日观演人次纪录，新疆国际民族舞蹈节“让我们舞起来”活动吸引各地游客广泛参与。便利的交通网络为乌鲁木齐旅游业发展提供了有力支撑。民航方面，天山国际机场北航站区今年4月建成投用，年旅客、货邮吞吐能力分别达到4800万人次和55万吨，258条航线架起的“空中丝路”连接着国内外百余座城市；铁路建设加快推进，“四高速、七普速”铁路网不断完善，东环铁路联络线项目建成后将进一步提升乌鲁木齐西站、北站运能；绕城高速西线与乌阿、乌尉公路实现联通，构建起联通南北、畅通东西的都市圈干线公路网络体系。
山东夏季旅游“宝藏”集中亮相，潮玩体验上新
“畅游齐鲁 乐GO山东”夏季推广活动暨日照“金沙乐浪”音乐嘉年华7月20日晚在山东日照启动，山东夏季旅游“宝藏”集中亮相。此次活动以“山海有情，夏日超燃”为主题，为游客打造亮点纷呈的暑期文旅潮玩体验，助推山东文旅消费升级。活动通过开场歌舞、音乐情景剧、情景推介等多元创意推介形式，以“音乐+市集”为载体，全方位展现山东夏日的独特魅力，点燃山东夏季文旅热潮。
活动现场 图源：山东广播电视台
去哪儿：室内冲浪、室内海钓搜索热度增10倍
多地持续高温，万物都可以搬进有天花板的地方，“室内经济”火热。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪与冰雪乐园预订量同比翻番，南方室内滑雪场预订量超北方，广州热雪奇迹门票订单量同比增长4倍，苏州太仓阿尔卑斯雪世界带动周边酒店预订量同比增长四成。此外，室内冲浪、室内海钓、室内赶海、室内攀岩等新业态遍地开花，搜索热度环比增逾10倍。居高不下的气温也催热了“夜游”场景，多省市的景区、主题公园、博物馆纷纷开设夜场。深圳欢乐谷夜游搜索热度同比增9倍，“夜上黄鹤楼”门票预订量同比翻番。
高温带动“室内经济”火热 图源：去哪儿旅行网
6人游暑期咨询量激增100%，小红书成最大增长引擎
2025年暑期旅游市场展现出显著的增长态势。与2024年同期相比，6人游定制旅行的整体咨询量激增超过100%。6人游定制旅行创始人兼CEO贾建强表示，“小红书是我们今年增长的最大引擎，不仅带来持续增长的流量和客户咨询，更直接推动收入增长，成为6人游定制旅行的核心渠道之一。”随着旅游市场的不断恢复，旅行社竞争愈加激烈，平台型流量越来越贵，线路内容与技术成为破局关键，AI技术的加入也为市场格局带来新的变化。整体来看，2025年暑期市场已经从单纯的需求释放，转向以品质竞争与结构优化为特征的新阶段。
同程旅行联合墨迹天气发布避暑游趋势
2025年暑运周期接近半程，避暑旅行迎来高峰。7月25日，同程旅行联合墨迹天气发布《2025避暑旅行趋势报告》。《报告》显示，今年避暑旅行市场中，受我国中东部高温天气影响，中东部地区游客涌向西部及东北地区避暑，长线旅行订单占比较去年同期提升超过10%。穿越多省的环线自驾游、昼伏夜出的塞外观星游，成为今夏避暑旅行的热门玩法。在长线避暑“一路向西”的同时，空调、戏水、夜游则成为短途避暑的热门三件套。高星酒店“宅度假”、景区和博物馆夜游预订趋势火爆。穿上救生衣，躺在河里“窝囊漂流”，成为拉动县域目的地热度增长的网红项目。此外，从出境避暑趋势来看，随着国内航司加密澳新航班，反季出境避暑也成为一大热门选择。7月上旬，前往澳大利亚、新西兰等正处于冬季的南半球国家的机票和酒店预订热度均有不同程度的增长。